**《广告发布内容的禁止性标准》解析与规范** 随着互联网的飞速发展，广告已成为企业宣传和推广的重要手段。然而，在广告市场中，部分广告内容存在误导消费者、侵犯他人权益等问题，严重扰乱了市场秩序。为了规范广告市场，保护消费者权益，我国制定了《广告发布内容的禁止性标准》。本文将对这一标准进行详细解析，以帮助企业和广告从业者更好地遵守相关规定。 **一、禁止性标准概述** 《广告发布内容的禁止性标准》主要针对广告内容中可能出现的违法违规行为，明确了禁止性规定。这些规定包括但不限于以下几个方面： 1. **虚假宣传**：广告内容不得含有虚假信息，不得对商品或服务的质量、性能、功能、用途、效果等作虚假或引人误解的宣传。 2. **误导消费者**：广告内容不得含有可能误导消费者的信息，如夸大商品或服务的功效、隐瞒商品或服务的缺陷等。 3. **侵犯他人权益**：广告内容不得侵犯他人合法权益，如侵犯他人商标权、著作权、肖像权等。 4. **不正当竞争**：广告内容不得含有贬低其他经营者、损害其他经营者合法权益的不正当竞争行为。 5. **违法广告形式**：广告内容不得含有法律法规禁止的其他形式。 **二、具体禁止性内容** 1. **虚假宣传**：例如，虚假宣传商品具有治疗疾病的功能，夸大商品或服务的功效，隐瞒商品或服务的缺陷等。 2. **误导消费者**：例如，使用模糊不清的表述误导消费者，以次充好，虚假承诺等。 3. **侵犯他人权益**：例如，未经授权使用他人商标、著作权、肖像等，侵犯他人合法权益。 4. **不正当竞争**：例如，诋毁其他经营者，虚假宣传自己的商品或服务优于其他经营者等。 5. **违法广告形式**：例如，发布违反国家法律法规的广告，发布含有淫秽、色情、赌博等违法内容的广告等。 **三、遵守禁止性标准的措施** 1. **加强自律**：广告主和广告经营者应自觉遵守《广告发布内容的禁止性标准》，不得发布违法违规的广告。 2. **严格审查**：广告发布平台应加强对广告内容的审查，确保广告内容符合相关规定。 3. **强化监管**：监管部门应加大对违法违规广告的查处力度，对违法行为依法进行处罚。 总之，《广告发布内容的禁止性标准》是我国规范广告市场的重要法规。企业和广告从业者应认真学习并严格遵守相关规定，共同维护良好的广告市场秩序，保护消费者权益。